Tajemnice pozycjonowania stron

Na wstępie należy jednak wyjaśnić samo pojęcie pozycjonowania. Na przemian z tym określeniem używa się w Polsce także skrótu SEO pochodzące od angielskiego "search engine optimization", co można przetłumaczyć jako optymalizację stron na potrzeby wyszukiwarek internetowych. W praktyce jednak sama optymalizacja jest czymś innym niż pozycjonowanie i polska branża pozycjonerska nie używa takich tłumaczeń.

Optymalizacja oznacza jedynie usprawnienia wprowadzane na stronie, mające wpływać na jej pozycję w wyszukiwarkach internetowych (przede wszystkim w Google) w sposób naturalny. Pozycjonowanie to natomiast sztuczne ustalanie jej miejsca w indeksach wyszukiwarek za pomocą zdobytych odnośników. One bowiem są najważniejszym z czynników wpływających na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie polega więc głównie na dodawaniu kolejnych linków prowadzących do pozycjonowanej strony. Świat SEO czyni to, stosując różne metody: wymienianie się odnośnikami, dodawanie wpisów do katalogów stron czy korzystanie z gotowych systemów wymiany linków (w skrócie SWL). A także rozwijanie własnego zaplecza, czyli bazy gotowych stron WWW, na których można umieszczać kolejne odnośniki.

Zaplecze to podstawa

Nie bez przyczyny stare branżowe porzekadło mówi jednak, że "pozycjoner jest tak dobry, jak jego zaplecze". Jest w tym dużo prawdy. Większość stron osiąga dzisiaj wysokie pozycje dzięki wiedzy fachowców od SEO, ale również za sprawą wykorzystania wartościowego zaplecza.

Jak już powiedzieliśmy, zaplecze służy tylko i wyłącznie do jednego celu: umieszczania na nim linków. Występuje w rozmaitych odmianach. Nie ma bowiem jednego sprawdzonego przepisu na to, jak stworzyć dobre zaplecze. Jest to temat rzadko poruszany na łamach polskiej prasy i fachowych książek traktujących o pozycjonowaniu, których kilka ukazało się już w Polsce. Dlatego każdy z pozycjonerów stara się eksperymentować na własną rękę.

Na potrzeby tego artykułu przeanalizowaliśmy setki takich stron, ich wzajemne połączenia, schematy linkowania i przyjmowane strategie. Naszym celem było sprawdzenie, w jaki sposób najlepsi polscy pozycjonerzy budują i wykorzystują swoje zaplecze.

W artykule nie podajemy żadnych adresów stron. Wszystkie przytoczone przykłady używane są przez pozycjonerów, którzy odnoszą sukcesy. To bardzo ważna kwestia - nie warto czerpać wiedzy od tych, którzy są przeciętni.

Wyszukiwarka portalu Yahoo! (http://search.yahoo.com) udostępnia najwięcej informacji na temat linków prowadzących do danej witryny W jaki sposób analizowane przez nas strony zostały odnalezione? Pierwszym krokiem było wpisanie w Google jednej z wysoce konkurencyjnych fraz, jak np. "kredyty", "opony" czy "bielizna". Nie podajemy jednak konkretnych fraz użytych na potrzeby artykułu. Krok drugi to skorzystanie z odpowiedniej komendy w wyszukiwarce portalu Yahoo! (http://search.yahoo.com): link:http://www.adres-strony.pl

W ten sposób możemy uzyskać dokładne zestawienie linków prowadzących do danej strony. Jest to istotny punkt analizy, bowiem Google udostępnia tylko szczątkową informację o odnośnikach kierujących do wskazanej witryny. Następnie odwiedzaliśmy po kolei wszystkie strony, poszukując witryn pełniących funkcję zaplecza. Należy przy tym odrzucić strony w naturalny sposób linkujące do analizowanej witryny, np. z racji powiązania z daną branżą, a także strony, na których linki pojawiają się dzięki systemom wymiany linków (jak np. e-weblink.com czy linkme.pl).

Bardzo często linki pochodzące z SWL-i niemal niczym się nie różnią od tych wstawionych ręcznie przez pozycjonera. Podstawowy czynnik, jaki braliśmy pod uwagę w trakcie analizy serwisów, to ich połączenie z innymi stronami, co do których mieliśmy pewność, że są częścią zaplecza danej osoby. Jeżeli wśród 6 linków co najmniej 2 prowadziły do tego typu stron, to niemal na pewno wszystkie z nich zostały ręcznie wstawione przez właściciela strony. Ponadto niektóre z systemów łatwo rozpoznać. Na przykład wielu użytkowników LinkMe.pl (http://linkme.pl) zamiast zwykłych linków wstawia na swoje strony charakterystyczne boksy.

Kolejny krok to przedstawienie zebranych danych w formie wizualnej. Za pomocą schematów i strzałek można łatwo nakreślić powiązania między stronami danego zaplecza. Często okazują się być one mocno rozbudowane. Strony wchodzące w skład zaplecza można podzielić na trzy grupy. Pierwszy typ to zaplecze tematyczne, składające się ze stron, na których umieszczane są odnośniki do własnych witryn. Drugim rodzajem jest zaplecze przeznaczone dla systemów wymiany linków w celu zdobycia punktów w tych systemach. Trzeci rodzaj to po prostu wysokiej klasy, wartościowe strony.