Bieg po linki - poznaj tajniki SEO

Dlaczego linki są dla nas tak ważne? To banał, jednak trzeba o nim wspomnieć: dzięki linkom nowi czytelnicy odwiedzają twoją stronę. Gdyby nie hiperłącza, globalna sieć właściwie nie mogłaby istnieć w obecnej postaci, a internauci nie trafialiby na nowe strony.

To podstawowy powód, dla którego powinieneś dbać o linki prowadzące do twoich serwisów. Oczywiście dla małych stron każdy link ma znaczenie, ale już wielkie serwisy często dysponują tak dużą społecznością i zasobami finansowymi, że nie muszą się martwić o tak podstawowe kwestie, jak odnośniki prowadzące do serwisu.

Drugim powodem, dla którego warto dbać o odpowiednią liczbę linków, jest sposób działania wyszukiwarek internetowych. Wszystko zaczęło się od wyszukiwarki Google, która wprowadziła algorytm określający wartość strony na podstawie kierujących do niej linków. Przy tym odnośniki z różnych stron mają różną wartość, zależnie od... linków, które do nich kierują. Wszystko to sprawia, że odnośniki z często linkowanych stron są najmocniejsze. Przyjęło się, że wartość strony określa parametr PageRank (PR). Dlatego jeżeli zależy ci na wysokiej pozycji w Google, powinieneś starać zdobywać linki ze stron o wysokim współczynniku PR.

Przede wszystkim wartościowa treść

Prawdziwy sukces w walce o linki można odtrąbić wtedy, gdy właściciele stron z własnej woli umieszczają je w swoich serwisach. To najprzyjemniejsza sytuacja dla każdego, kto zajmuje się prowadzeniem witryny internetowej. Aby tak się stało, potrzebujesz unikalnej i naprawdę ciekawej treści, która zainteresuje czytelników. To ona skłoni innych webmasterów do publikacji linków kierujących do twojej strony.

Artelis (http://www.artelis.pl) to coraz popularniejszy serwis z artykułami do przedruku Oczywiście warto korzystać z innych metod zdobywania linków opisanych w tym artykule, ale na nic nie przyda ci się większa liczba odwiedzających, jeśli twoja strona nie zdoła ich zainteresować i zatrzymać na dłużej.

Niestety, na pewne tematy pisze się łatwiej, a na inne trudniej. Możesz prowadzić serwis o hodowli psów i publikować artykuły z tej dziedziny, ale to zupełnie inna sytuacja niż np. tworzenie serwisu internetowego firmy produkującej wentylatory. Ile wartościowej i unikalnej treści można stworzyć na potrzeby takiej strony?

Raczej niewiele, a i tak jest to trudne. I to jest powód, dla którego często nie można opierać się tylko na tzw. naturalnym linkowaniu przez osoby zainteresowane tematem (ilu znajdziesz ludzi zainteresowanych niuansami produkcji wentylatorów?). W takiej sytuacji trzeba sięgnąć po inne metody zdobywania wartościowych linków.

Wymiana i kupno linków

Od dawna webmasterzy wymieniają się linkami. Dawniej odbywało się to na ogół po znajomości. Dzisiaj na forach webmasterskich (adresy w ramce) możesz znaleźć setki ogłoszeń z propozycjami wymiany. Na pewno znajdziesz kogoś chętnego do wymiany niezależnie od tego, jak silny jest PR twojej strony. W miarę możliwości powinieneś starać się najpierw wymienić odnośnikami ze stronami o podobnej tematyce, co jest lepiej oceniane przez wyszukiwarki, a także może zainteresować czytelników współpracującej strony.

Wymieniając się linkami, powinieneś uważać na kilka rzeczy (to samo dotyczy kupowania linków). Przede wszystkim sprawdź, czy PageRank strony nie jest sfałszowany. Oszuści internetowi mogą z łatwością ukraść PR innej witryny, ustawiając na nią przekierowanie 301, ale widoczne tylko dla botów wyszukiwarki. Do stworzenia takiego mechanizmu wystarczy podstawowa wiedza z zakresu programowania.

Jak się przed tym zabezpieczyć? Najprostsza metoda to sprawdzić w Google zapamiętaną wersję (tzw. cache) danej strony, wpisując w wyszukiwarce: cache: http://www.domena.pl Jeżeli w pamięci podręcznej wyszukiwarki zobaczysz inną stronę, oznacza to, że PageRank sprawdzanej witryny jest oszukany. Oprócz tego możesz skorzystać z jednego z wielu narzędzi weryfikujących PageRank, jak na przykład http://www.optymalizacja.com/p....

Serwis LinkORN.pl (http://www.linkorn.pl) to jeden z popularniejszych systemów wymiany linków dynamicznych Pamiętaj również, aby od czasu do czasu kontrolować, czy twoje linki nadal znajdują się w serwisach, z którymi dokonałeś wymiany. Może się zdarzyć, że nieuczciwy webmaster usunie je po pewnym czasie. Być może była to pomyłka i warto się z nim skontaktować, jednak gdy taka sytuacja się powtarza, lepiej od razu zerwać współpracę.

Jeżeli na promocję swojej strony możesz przeznaczyć konkretny budżet, to kupowanie linków może okazać się korzystnym rozwiązaniem. Ogłoszenia tego typu znajdziesz na forach dla webmasterów. Przy kupowaniu linków obowiązują te same zasady, które dotyczyły zwykłej wymiany odnośnikami - powinieneś uważać na sfałszowany PR i osoby usuwające linki ze swoich stron.

Systemy wymiany linków

Gdy nie masz ochoty lub czasu na mozolne wymienianie się linkami, możesz skorzystać z jednego z wielu systemów wymiany linków. Systemy takie możemy podzielić na dwie kategorie. Pierwsza to systemy wymiany linków dynamicznych, gdzie wyświetlane na stronie linki zmieniają się za każdym razem. Jeden z popularniejszych systemów tego rodzaju to LinkORN.pl (http://www.linkorn. pl). Drugi rodzaj stanowią systemy wymiany linków stałych, które są umieszczane na stronie na stałe, np. LinkMe.pl (http://www.linkme.pl).

Zupełnie innym systemem jest z kolei WebMachine (http://www.webmachine.pl). To po prostu platforma będąca miejscem komunikacji między webmasterami chcącymi wymienić się linkami. Możesz tam znaleźć inne osoby chętne do wymiany i porozumieć się z nimi.

W typowych systemach wymiany za wyświetlanie cudzych linków zdobywasz punkty, które możesz przeznaczyć na wyświetlanie własnych linków na innych stronach. Sam dobór stron, na których wyświetlają się linki, odbywa się losowo. Systemy wymiany linków są używane tylko w jednym celu: aby wpłynąć na wyszukiwarki internetowe. Nie będziemy tutaj rozważać, czy jest to postępowanie etyczne. Zastanówmy się raczej, jak systemów wymiany linków dynamicznych używają profesjonalni pozycjonerzy.

Zanim zaczną korzystać z nich na szerszą skalę, starają się zazwyczaj zdobyć odpowiednią liczbę punktów. Czynią to, tworząc strony bez większej wartości: katalogi stron, kopie katalogu DMOZ, strony z opisami do komunikatora Gadu-Gadu i wiele podobnych. Cel jest jeden: utworzyć serwisy z całą masą podstron, co przełoży się na dużą liczbę punktów w systemach wymiany.

W następnej kolejności następuje skierowanie linków do pozycjonowanej strony lub pozycjonerskiego zaplecza. O jego tworzeniu przeczytasz w dalszej części artykułu. Częsty schemat postępowania jest prosty. Masowe linki z systemów wymiany wzmacniają wartość stron z zaplecza. Z kolei liczne zaplecze wpływa na wąską grupę docelowych serwisów. Jest to rozwiązanie bardzo sprytne i przy obecnych możliwościach wyszukiwarki Google jego wykrycie jest mało prawdopodobne.